Les gens utilisent-ils vraiment ChatGPT pour trouver une entreprise locale ?
Fait partie de notre guide complet de la visibilité IA.
C'est une question qu'il est légitime d'aborder avec scepticisme. Pour la plupart d'entre nous, « trouver une entreprise » veut encore dire un moteur de recherche ou une application de cartes. Mais un vrai changement de comportement est en cours, et il est le plus rapide chez les clients qu'une entreprise locale vise avant tout : ceux qui sont prêts à agir.
Voici ce qui se passe réellement, sans hype, et pourquoi la réponse honnête pèse plus lourd qu'un simple oui ou non. Pour savoir quoi faire, voyez le guide complet de la recherche IA.
- Oui : les gens demandent de plus en plus des recommandations locales à ChatGPT et aux autres assistants, surtout au moment où ils sont prêts à choisir.
- ChatGPT traite désormais environ 12 % du volume de recherche comparable à celui de Google (Ahrefs, 2026) : bien moins que Google, mais un nombre énorme de vraies questions au moment de décider.
- Le basculement est mené par les clients plus jeunes, les nouveaux arrivants et quiconque affronte un problème inconnu, ceux qui représentent vos futurs clients.
- Celui que l'assistant nomme gagne le moment, car le client agit en général sur cette courte liste sans chercher plus loin.
- Il est assez tôt pour que la plupart des marchés locaux soient encore ouverts : c'est précisément pourquoi vérifier où vous en êtes maintenant coûte peu, et attendre non.
Combien de personnes utilisent ChatGPT pour trouver une entreprise locale ?
Il n'existe pas de décompte officiel des personnes qui utilisent ChatGPT précisément pour trouver une entreprise locale : méfiez-vous de quiconque en cite un. Ce qui est documenté, c'est l'ampleur de l'habitude autour : OpenAI a indiqué que ChatGPT touche des centaines de millions de personnes chaque semaine, et une part croissante d'entre elles se sont mises à ouvrir un assistant comme elles ouvraient une barre de recherche, y compris pour des questions pratiques du quotidien : où aller et qui appeler.
Vous n'avez pas besoin de chiffres exacts pour sentir le sens du mouvement. Dès qu'un outil entre dans la routine de quelqu'un, cette personne s'en sert pour de plus en plus de choses. Et « recommande-m'en une bonne près de chez moi » est une demande naturelle à adresser à quelque chose qui vous répond et vous donne une réponse claire.
Quelle part du volume de recherche de Google est passée à ChatGPT ?
Dans une analyse publiée en février 2026, Ahrefs a établi que ChatGPT traite désormais environ 12 % du volume de recherche comparable à celui de Google. ChatGPT traite environ 2,5 milliards de requêtes par jour, contre 13,7 milliards de recherches pour Google, mais seulement les deux tiers environ de ces requêtes, soit 1,6 milliard par jour, ressemblent à ce que les gens tapaient auparavant dans Google. Ce sont ces requêtes-là, et non les 2,5 milliards au total, qui donnent les 12 %.
Soyons honnêtes sur ce que cela signifie. Google reste bien plus grand, et il envoie beaucoup plus de visiteurs vers les sites, donc ce n'est pas la mort de la recherche. Mais 12 % de Google, c'est un nombre énorme de vraies questions, dont une part croissante sont des questions au moment de décider, du type « qui choisir près de chez moi », que pose votre prochain client. Être absent de cette part n'est pas un détail : c'est un canal que vous ne voyez pas, qui envoie discrètement les gens vers celui qui est cité à votre place.
Pourquoi les gens préfèrent demander plutôt que chercher
Demander à un assistant demande moins d'efforts que chercher. Au lieu d'ouvrir dix onglets, de lire des fiches et de peser les options, vous obtenez une réponse courte et assurée, avec des raisons à l'appui. Pour une personne occupée, c'est une expérience réellement meilleure, et les meilleures expériences gagnent les habitudes.
C'est aussi plus net. Pas de publicités déguisées en résultats, pas de défilement sans fin, pas l'impression qu'on vous vend quelque chose. L'assistant se lit comme un ami bien informé qui vous donne une réponse franche, et les gens font confiance à ce ton, parfois plus qu'ils ne le devraient. Cette confiance est justement ce qui rend si précieux le fait d'être l'entreprise citée.
Que demandent les gens à ChatGPT pour trouver une entreprise locale ?
Les questions locales que les gens posent aux assistants ressemblent beaucoup à celles qu'ils poseraient à un voisin bien renseigné : la meilleure option dans un quartier précis, qui voir pour un problème précis, un bon endroit pour une occasion précise, un nom de confiance pour une urgence. Ce sont des questions de décision, posées par des personnes prêtes à agir.
C'est ce qui les rend précieuses. Quelqu'un qui demande à un assistant de recommander une entreprise de votre catégorie et de votre secteur ne fait pas du lèche-vitrine. Il est proche de choisir. Celui qui est cité a une vraie chance de décrocher le client, souvent avant même que ce client ait regardé ailleurs. Notre propre étude a posé exactement ces questions, « meilleur dentiste à Chicago », « un bon plombier près de chez moi », sur 756 réponses d'IA, et a vu les assistants nommer des entreprises précises en citant 940 sources différentes ; voyez quels sites l'IA privilégie.
Qui utilise le plus l'IA pour trouver une entreprise ?
Le changement n'est pas réparti uniformément, et cela se lit mal. Il se concentre chez les clients plus jeunes, les personnes récemment arrivées dans une zone, et quiconque est à l'aise pour vivre dans les applications, précisément les clients qui représentent votre avenir plutôt que seulement votre présent. Juger la tendance à l'aune de vos clients les plus fidèles et les plus routiniers la fera paraître plus petite qu'elle n'est.
Elle apparaît aussi le plus dans les moments d'inconnu : une personne qui vient de déménager, qui voyage, ou qui affronte un problème jamais rencontré. Elle n'a aucune habitude locale sur laquelle s'appuyer, alors elle demande. Pour beaucoup de catégories, ces nouveaux venus sont la première source de croissance, et c'est pourquoi leur passage à l'IA compte bien au-delà de leur nombre.
C'est tôt, et c'est justement là l'enjeu
Ce comportement grandit encore, il n'est pas universel. Beaucoup de clients n'ont jamais demandé une recommandation locale à un assistant. Il serait facile de conclure qu'il n'y a pas d'urgence et d'y revenir dans un an ou deux.
C'est le piège. Les tendances de ce genre ne s'annoncent pas. Elles passent de « quelques pionniers » à « beaucoup de vos clients » sans bruit, et quand cela devient évident, les entreprises qui ont bougé tôt sont déjà celles que les assistants citent. Le coût d'y prêter attention maintenant est faible. Le coût d'être invisible au moment de la bascule ne l'est pas, car rattraper le retard veut dire défaire l'avance d'un concurrent.
Ce que cela signifie pour vous
Vous n'avez pas à miser toute votre entreprise sur la recherche IA pour la prendre au sérieux. Vous devez seulement accepter qu'une part croissante de vos futurs clients interrogera un assistant avant d'interroger qui que ce soit d'autre, et faire en sorte que, lorsqu'ils le font, ce soit votre nom qui ressorte plutôt que celui d'un concurrent.
La première étape honnête, c'est de savoir où vous en êtes aujourd'hui. Une vérification Peekl gratuite vous dit si les assistants que vos clients utilisent vous recommandent réellement, pour que la question cesse d'être hypothétique et devienne quelque chose que vous pouvez voir et sur quoi agir. Si vous n'êtes pas sûr d'apparaître un jour, lisez pourquoi votre entreprise est peut-être invisible pour l'IA.
Questions fréquentes
Les gens n'utilisent-ils pas encore surtout Google ?
Combien de personnes utilisent ChatGPT chaque semaine ?
Faut-il s'en soucier maintenant ou plus tard ?
Mes clients sont plus âgés et traditionnels, cela s'applique-t-il quand même ?
Voyez où vous en êtes
Lire sur la recherche IA, c'est utile ; connaître votre propre place, c'est ce qui aide. Un test Peekl gratuit pose aux assistants les questions de vos clients et montre si ChatGPT, Gemini et Claude vous recommandent aujourd'hui, qui ils citent à la place, et à quelle fréquence.
Tester mon entreprise, gratuitement
À lire aussi
- Recherche IA vs Google : ce qui change pour les petites entreprises
- Qu'est-ce que la recherche par IA ? Un guide clair pour les dirigeants de petites entreprises
- Quels sites l'IA privilégie-t-elle pour recommander une entreprise locale ?
- Pourquoi votre entreprise peut être invisible pour l'IA (et pourquoi c'est important)
- Comment les assistants IA choisissent-ils les entreprises locales à recommander ?